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admin 2019-05-13 阅读:226

在上一年的 88 岁生日当天,巴菲特曾在承受 CNBC 采访时聊起关于新媒体的情绪。他表明听过播客,但播客通常会消耗更多时刻,而他「看比听快多了」。

不过明显,大部分美国人明显都没把「信息浓度」当回事,纷繁站在了巴菲特老爷子的对立面,他们一同推进了新一轮的播客强势复兴。

皮尤研究院查询数据显现,从2007年到2018年,美国每周听播客的用户比例从 2007 年的 12%,一路增加至 2018 年的 57%;而苹果旗下的博客渠道 Podcasts 数据则显现,到本年三月现已发明 500 亿次全集剧集下载与播映记载,相较 2017 年同期的 137 亿次大幅增加。

越来越多人现已将收听播客作为生活习惯。

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相较而言,「播客」二字乃至在国内仍是一个界说不明的小众词汇。早年,马铃薯掀起 UGC 视频热潮,播客一度与原创视频作者画上等号。而在视频版权大战与马铃薯、56 等视频共享网站相继式微之后,「播客」也不再被作为一个标签被提及。

是否触及到了防沉溺这根「红线」,或许是国内衡量内容产品风行程度最好的规范之一。哪怕是将规模放宽到一切经过互联网传达的音频产品,面临网游、手游、短视频先后被套上桎梏,仍然「走运」逃脱。

这一波播客的复兴潮流,终究「潮起何处」?

「旧瓶装新酒」的播客潮

假如在维基百科中检索「播客」或是「Podcast」词条,你都将在页面中看到这样一张图,并注释为「数字音频播映器」正播映「Serial」:

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在维基百科中,能以「播客」词条作为主图呈现,很大程度上体现了大热播客《Serial》呈现的含义:推进播客生产方法发作了改造。

《Serial》的制造人是莎拉•凯尼格。在此之前现已在美国最盛行的播送节目《This American Life》有超越十年的监制阅历。莎拉•凯尼格是记者身世,早年在《巴尔的摩太阳报》和《康科德告诫报》担任法治报导。

1999 年,巴尔的摩伍德罗恩中学发作了一同逝世案。女学生李海芬放学后离奇失踪,一个半月后才在校园邻近的公园被找到。依据另一名学生「曾帮忙埋葬尸身」的证词,警方将嫌疑人确定死者前男友阿德南•赛义德为嫌疑人,后者无法供应不在场依据终究被判无期徒刑。

14 年后,阿德南•赛义德的老友,巴基斯坦裔律师 Rabia Chaudry 经过邮件联系到莎拉•凯尼格寻求协助。莎拉•凯尼格发现,她曾做过乱用客户资金而被撤销律师资格的报导,这名律师正是阿德南•赛义德的律师。所以,莎拉•凯尼格开端了查询。

《Serial》的主要内容正是莎拉•凯尼格的查询过程。莎拉•凯尼格并不下结论,而是不断参加采访录音等材料,抛出「前后矛盾,屡次修正的证词警方为何信任?」「阿德南•赛义德为何被朋友告发」等问题。听众与她一同堕入案子的重重迷雾中,乃至形成了文明现象,不少高中乃至鼓舞学生研究案情。

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说起来,「故事」或许是播送这一载体自从诞生以来最陈旧的内容方法,但《Serial》却玩出了新花样,《纽约客》称其为「这便是咱们一直在等的节目」,并屡次专题报导。

《纽约客》以为,《Serial》的立异之处在于:经过让主播推进故事开展,由此发明了一种全新的叙事方法:

要点体现主播心里的摇晃和纠结,是《Serial》让听众沉溺的隐秘。

第一季播出时,《Serial》还在建议听众捐款以制造下一季。但到了上一年的第三季时,《Serial》现已拿到了美国最大在线招聘渠道 ZipRecruiter 的资助。

《Serial》的爆红,让「讲故事」成为播客职业的原则,由此带动一大波播客仿效;现象级产品的诞生,也做大了播客职业的广告盘子。很多资金人才涌入,播客由此复兴

AirPods 与谷歌的野心

播客的复兴,有内容生产方法晋级的劳绩,也离不开技能的改造。

正如巴菲特老爷子对播客并不伤风相同,科技唆麻(ID:techsuoma)以为,假如单以「信息密度」作为衡量,音频相较于文字与视频都不具有优势。数据显现,人从外界获取信息总量的 70% 来自于视觉。

但反过来,也正是由于不经过视觉,消费音频内容有更好的「兼容性」尤其是语音唤醒技能快速开展后,做菜、清扫、开车……各种场景下,音频内容随时都能够以「布景音」方法呈现。

已然「视觉信息」现已严峻过载,对用户而言,这个新场景明显是科技巨子不会错失的。其间,科技唆麻(ID:techsuoma)以为,谷歌与 AirPods 正在反映出供需两头的改动。

AirPods 从上市之初的一片嘲讽,再到现在销量破千万成为苹果最成功的产品之一,其间的体会更新我且不赘述,单单聊一下背面正在发作的内容改造。

比方在本年的 AirPods 二代上,外观、音质等方面的更新都能够算微乎其微。最大的更新便是能够经过耳机「嘿,Siri」。相当于在屏幕之外,再多出了一个人机交互触点。更多操作经由 AirPods 唤醒 Siri 完结,AirPods 将逐步和智能手表相同完成佩带常态化。

现已有很多查询显现,以往无线耳机运用不便利,约束的内容需求,现已由此很多开释。用户听了更久的音乐、更多的播客,以往需求「便利时」翻开的内容也能当即翻开。库克最近自曝每天拿起手机 200 次,并表明将致力于削减用户运用手机。潜台词其实就包含了内容消费终端的搬运。

AirPods 显现了技能关于需求侧的改动,而 Google 正在测验推进供应侧。

上一年 12 月,Google 发布了一个语音资讯项目,其方案与《纽约时报》、《华盛顿邮报》、路透社、今天美国等优质内容源协作。经过算法和语音技能,完成音频形状的资讯分发。Google 要求媒体以话题为粒度将报导进行碎片化供应。然后,Google 再进行算法重组并分发给潜在听众。

与苹果主意相同,Google 企图提高 Google Home 智能音箱的内容服务才能占有更多场景。

在此之前,《纽约时报》的新闻播客节目 The Daily 每月现已有超越 500 万听众,《卫报》和《华盛顿邮报》紧随其后,也在音频方面进行大笔投入。

路透社发布新闻业陈述也指出,音频是 2019 的重要开展方向。其间,78% 的受访者以为,比方亚马逊 Alexa 和 Google Assistant 等语音唤醒技能,将对未来几年新闻消费方法发生严重影响。

简而言之,增加压力正迫使科技巨子以技能改造,推进音频内容的消费方法。

常识付费对播客的「降维冲击」

虽然消费方法紧跟国际潮流,但中文播客看起来还短少一个自己的《Serial》。

假如抛开早年个人播客们根据网页的零星探究,把诞生播客渠道潮的 2013 年作为「元年」,国内的播客起步并不算晚。

但现在看来,播客的盘子明显并没有幻想中大。

一众选手中,优听、多听、凤凰FM、企鹅FM、听听FM 等很多渠道早已消失,仅有喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等渠道尚在。其间喜马拉雅就占到了七成比例,喜马拉雅的意向,某种含义上就代表了职业的意向。

只需略微整理一下媒体报导就能发现,喜马拉雅现已与「播客」一词绝缘,「有声书」和「常识付费」是两大关键词,而这一改动开端于 2015 年。

其时有一个风趣的数据,《罗辑思想》和《吴晓波频道》的音频在喜马拉雅FM 上同步播出,但两者在优酷与爱奇艺的播映量和谈论量,别离仅仅喜马拉雅上的 50% 和 25%。

换言之,播客在起步阶段输给常识付费,也是用户的用脚投票。

2016 年 6 月,喜马拉雅上线精品付费区,并与马东的米未传媒独家推出了《好好说话》,开售第一天就拿下 500 万的营业额。相较而言,闻名播客《大内密谈》团队的另一档节目,单集播映量到达 400 万次的《日谈公园》, 从头头是道取得的天使轮融资也不过「戋戋数百万」。

「随意发挥,充溢个人颜色」,简直被独立播客们视为「声调」,或者说不成文的潜规则。作为播客,这自身并没有问题。

音频内容与视频不同,大部分消费场景是用户独处状况。这样的表达方法更简单发生密切感,英文国际中将其称为「slow immersion」,也便是「缓慢沉溺」。

主播聊人生、聊情绪、聊观念,刻画了播客激烈的乌托邦气质。当然,冗余信息天然也会更多。

反之,常识付费往往吸引各个领域的闻名人士,由团队将「常识浓度」更高的音频内容包装为「课程」,为用户供应更强的取得,感在全社会的团体焦虑下,随性自在的播客天然不是对手。

不过,在科技唆麻(ID:techsuoma)看来,工作也正在起改动。

「眼睛」被很多内容占有后,「耳朵」正在成为下一阶段科技巨子竞赛的焦点。新技能的遍及,推进着音频内容消费诉求逐步多元化。而比方 Google 等巨子正在测验的分发机制的探究,反过来也将改动播客的生产方法。

比方,一期长达 50 分钟的闻名播客《忽左忽右》,上线第二个月完播率就在喜马拉雅同时长节目中排进了全站前五,随后在上一年 3 月便被喜马拉雅以 135 万签下了一年独播权。

得知完播率当晚,程衍樑发了这么一条朋友圈:

「即便在我国,做一档彻底不考虑用户口味却能被商场承受的深度播客,仍然是或许的」

而同一个月,主办人程衍樑的团队接到了领英与上海译文出书社的活儿。前者是一档职场人物访谈类节目《转折点》,后者则是为新书出书服务。这正是在美国现已成为工业的企业播客服务。

晚了五年,国内的播客或许总算开端了复苏。

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